Разговорные радиостанции и их слушатели.

Разновидности разговорных радиостанций популярны во всем мире, а в некоторых странах, например, в Канаде, даже опережают по рейтингам привычное нам музыкальное радио.

На Западе разговорные радиостанции – самые доходные. Связано это с тем, что их аудитория - люди 30–50 лет, уже научившиеся зарабатывать и тратить(!) деньги, - весьма привлекательна для рекламодателя.

В России на новые экономические веяния первой отреагировала и начала зарабатывать деньги молодежь - именно на нее и были ориентированы первые FM-станции. Сейчас эта молодежь «выросла», да и сама ситуация меняется: категория обеспеченных граждан (то есть потребителей дорогих товаров и услуг) состоит в основном из людей среднего возраста, - идеальной аудитории для разговорного жанра.

На лучших западных разговорных станциях эфир организован таким образом, что сплошной информационный поток чем-то напоминает музыкальный. Время звучания рубрик – то же, что и в музыкальных форматах: 3 – 4 минуты. Динамика, вечное движение в эфире необходимы еще и потому, что это соответствует темпу жизни деловых и активных людей. Тем более, что при грамотной организации эфира реклама на разговорном радио воспринимается как информация – это заметно повышает ее эффективность.

Практики-радиовещатели отмечают, что не зарабатывать деньги на разговорном радио – просто обидно. Конкурентов на этом рынке крайне мало, так что разговорная радиостанция в условиях такого мегаполиса, как Екатеринбург, - это своего рода монополия на определенную аудиторию, а, значит, и эксклюзивный вариант доступа к нужным потребителям.

Из статьи Ирины Мурашовой, Редактора службы новостей ЕТРК «Студия Город» Г.Екатеринбург:

Исторически сложившийся в США формат «News и / или Talk» (в России его называют «информационным» или, чаще, «разговорным») включает в себя несколько субформатов, которые в большей или меньшей степени, передают вербальные (речевые) и музыкальные материалы. Это, например:

- All news (Только новости) – в эфире этих станций звучат только новостные сообщения. Для станции довольно трудно выжить только за счет новостей, поэтому такие студии располагаются по большей части в больших городах. Станции "новостного" формата в течение всего дня непрерывно передают информацию о международных, государственных и местных событиях. Основная аудитория информационного радио - мужчины в возрасте 25- 55 лет. Всего в этом формате в США работают 600 станций. Любопытный факт: «разговорная» станция «WINS» в Нью-Йорке, например, семьдесят раз в течение часа говорит своим слушателям, сколько сейчас времени.

- All Talk (Ток-шоу, обсуждение различных проблем, интерактивные опросы и т. д.). Станции с таким форматом бОльшую часть своего эфирного времени посвящают различным разговорным шоу, в которых участвуют слушатели, ведущие и гости студии. Типичная аудитория – от 35 и старше, для них в США работают около 400 станций. All-talk radio возникло как альтернатива крикливым программам ди-джеев. Основной принцип этих станций - беседы, интервью с известными гостями, которые отвечают на вопросы слушателей по телефону. Перебивками служат новости, погода, дорожные происшествия.

- NewsTalk (Новости + разнообразные ток-шоу).

В России абсолютное разграничение разговорных форматов вряд ли возможно. Cамым оптимальным вариантом кажется радио для всех членов семьи, то есть смешанный news-talk формат, в котором соседствуют и музыкальные программы, и полуночные, и разговорные, и информационные.

Впрочем, есть и другой принцип классификации радиостанции - по типу вещания. Этот принцип классификации очень часто путают с форматом, но это совсем не формат. При классификации по типу радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки.

1. Информационное вещание. При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это "закольцованные" выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. Такого типа радиовещания в России пока не существует, однако он достаточно развит в США и Западной Европе. Под этот тип вещания подпадают и чистые ток-шоу радиостанции, которые становятся все более популярными, особенно в США. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями.

2. Информационно-музыкальное вещание. Здесь соотношение информации и музыки где-то 60-70% к 30-40%, т.е. 60-70% информации, 30-40% музыки.

3. Музыкально-информационное вещание. Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30-40% информации и 60-70% музыки.

Под эти типы радиовещания подпадает большинство государственных и некоммерческих частных радиостанций. В США они имеют самый большой выход рекламной продукции. 15 минут в час и более - не редкость.

4. Музыкальное вещание. Количество информации, включая короткие рубрики, выпуски новостей и рекламу, не превышает 10-25% эфирного времени. Остальное — музыка! Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.